苹果三星联手发难，小米印度营销风波何去何从？

发布于：2025-08-30 阅读：0

近日，苹果与三星罕见联手，指控小米在印度发布会上“偷袭营销”，损害其品牌形象。印度市场中，小米低价高配策略冲击苹果三星溢价空间。若小米拒绝整改，或面临禁令或罚款。此事件为行业海外营销敲响警钟。

近日，科技圈一则消息引发广泛关注。科技媒体 Android Headline 报道，苹果与三星两大科技巨头罕见联手，对中国智能手机厂商小米采取法律行动。

偷袭营销

事情源于小米在印度的营销活动。在印度发布 Xiaomi 15 系列时，其广告直接点名并调侃 iPhone 16 Pro Max 与三星高端机型的相机性能。声称自家 Xiaomi 15 Ultra 拥有更强的拍摄能力。今年 4 月愚人节期间，小米还刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的 iPhone 16 Pro Max，称其相机“可爱”，并暗示性能不如自家旗舰。

苹果与三星认为，小米这种行为属于“偷袭营销”，损害了它们的品牌形象。从市场角度看，印度市场里，三星和苹果垄断高端市场 95%份额。而小米以低价高配策略冲击它们的溢价空间。像 iPhone 16 占印度单机型销量 4%，小米对它们造成了威胁。所以，它们想借这次联合行动维护品牌溢价。

印度市场

从法律层面分析，印度法律允许参数对比，但禁止未经授权借用竞品品牌进行关联营销。小米在印度市场直接点名苹果和三星，调侃其相机性能不如自己，这种贬低性对比，可能违反《商标法》和《反不正当竞争法》。此前在其他商业场景中，类似的“偷袭营销”行为曾被定性为侵权，甚至可能面临刑事处罚。

根据 IDC 数据，2025 年二季度，三星在印度的市场份额约 14% - 15%，小米在 9% - 10%之间，苹果大约 7% - 8%。尽管小米整体份额暂时落后，但 Xiaomi 15 系列在印度发布后迅速成为爆款，其旗舰机型的高端化策略已对苹果三星的高端市场地位构成威胁。这或许也是促使苹果和三星罕见联手的重要原因。

截至目前，新浪科技等媒体询问小米方面，对方暂无回应。如果小米拒绝整改，可能面临印度法院禁令或罚款。不过小米也有应对办法。比如修改广告措辞，用“竞品”替代品牌名；或者用技术参数对比替代主观贬低，像 DXO 评分；也可以举证三星同类营销行为进行法律反诉。

营销规则

这次事件也给行业提了醒。中国品牌在海外营销得更谨慎。以后可能会推动行业建立更明确的营销规则，从互相“嘴炮”转向拼技术硬实力。后续小米将如何应对，以及这一事件是否会推动行业建立更明确的营销规则，都值得持续关注。

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标签：苹果三星小米印度市场偷袭营销

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