俄罗斯商品馆：从火爆到衰落的商业悲歌

发布于：2025-07-22 阅读：5

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”如今热度不再。多地出现闭店潮，部分运营门店生意下滑。其衰落源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题。未来俄货市场或回归透明渠道，消费者将更重品质与来源。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国如雨后春笋般涌现。然而，不少消费者发现，这些打着俄罗斯名头的门店，销售的很多商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻展开调查，揭开了背后的诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年年初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。如今时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在，如今已被围挡围起。商场工作人员称，这只是“年货节”期间开设的短期店铺，2月底就撤铺了。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了，原因不明。

仍在运营的门店生意也大不如前。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改成了“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”变为“优选进口食品”。店内顾客寥寥，只有一两名，数名店员在整理货物。入口处显眼位置摆放着临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”情况类似，店里只有店员，没有顾客，部分商品如俄式提拉米苏蛋糕有“特价”“第二件1元”的促销。

闭店潮

记者以投资加盟身份咨询店长得知，生意下滑严重。一家店对比高峰期客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右，日均营业额从开业时半个月100万降到现在的5000 - 8000元。另一家店客流量减少约30%，店长表示，一方面是杭州此类门店增多导致生意分流，另一方面前段时间不正规的俄罗斯商品展销会里的假冒伪劣产品，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论，都影响了消费者对俄罗斯商品的口碑。

俄罗斯商品馆的衰落并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，如同蛀虫侵蚀着其根基。国产商品贴上俄标冒充进口，线下售价远高于线上，割韭菜模式让加盟商血本无归。消费者因情怀购买，却发现商品口味不符国人习惯，复购率极低。

商业衰落

随着监管介入和消费者理性觉醒，俄罗斯商品馆的衰败已成定局。多地立案调查，虚假宣传门店遭严惩，社交媒体热议使其口碑崩塌。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源，避免再次陷入“时代的眼泪”。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业衰落虚假宣传

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