Labubu爆火：从潮玩到文化符号的崛起

近日，Labubu引发全球热潮。永乐拍卖上，薄荷色Labubu拍108万，棕色Labubu拍82万。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。Labubu以独特“丑萌”形象、盲盒玩法受年轻人喜爱，其爆火反映当代人对情绪价值追求，也为中国文化出海提供新范式。

在当今的潮玩世界里，一只丑萌丑萌的小怪兽正以迅雷不及掩耳之势席卷全球消费市场，它就是Labubu。6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一场关于Labubu的拍卖活动震惊了收藏界。

一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu（高131cm，PVC材质）以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。同场另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。整场拍卖以100%成交率斩获“白手套”佳绩，拍卖前已吸引超百万在线观众围观。

这场拍卖的亮眼成绩不仅震动了收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。张朝阳在转发拍卖新闻时调侃道：“后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。” 此言虽未透露交易细节，却侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。

此次拍卖热潮的源头，可追溯至胡润与泡泡玛特CEO王宁的一次公开互动。胡润此前在社交平台发布视频称，他以一块纯度99.99%的纯白色人造蓝宝石向王宁“求交换”，希望能获得价值百万的藏品。作为回应，王宁从公司仓库找出这只“全球唯一”的绝版签名版薄荷色Labubu赠予胡润，并特别强调：“这个是现在全世界唯一”。

Labubu的爆火并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。

作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。

数据显示，中国Z世代在消费心态选择中，“为情绪价值消费”以40.1%的占比高居首位，远超“注重消费品质”和“更重性价比”。当传统消费观还在讲究实用与性价比时，新一代消费者已经转向“情价比”的战场。Labubu不依赖完整的世界观设定，它的魅力恰恰在于形象的模糊与开放。很多年轻人能够在第一眼就与其建立情绪联结，并将其转化为可解读、可再创、可调侃、可共情的文化符号。

在电商平台，用户自发为Labubu贴上睫毛、镶牙钻、做美黑甚至“翘臀手术”。社交平台上，“改娃师”这一职业应运而生，月入超4万元；娃衣定制产业蓬勃发展，从汉服到Lolita裙，从侦探套装到职业装，品类齐全。这种共创行为让Labubu从静态商品转变为可触摸、可改造、可共创的文化伙伴。

Labubu的爆火，也让泡泡玛特在资本市场上表现亮眼。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%，相当于日均吸金820万元。今年一季度业绩更加强劲：整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长，美洲区激增895% - 900%，欧洲增长600% - 605%。

从更深层次来看，Labubu的成功也为中国文化出海提供了新的范式。通过“丑萌美学突破审美规训 + 盲盒机制制造稀缺性 + 社交媒体激发参与感”的组合拳，Labubu不仅在全球市场上获得了商业成功，更成为一种文化符号。它的走红证明，中国品牌完全有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP，而这种影响力的背后，是对全球消费者情感需求的精准捕捉。

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