“你过不了第二关”的小游戏，背后是百亿生意

发布于：2025-07-15 阅读：9

今年朋友圈超火的小程序游戏《折螺丝》，以“别笑，你试你也过不了第二关”吸引玩家。这类游戏利用玩家挑战欲盈利，虽套路多但市场增长快，如2024年国内小程序游戏收入达398.36亿，《无尽冬日》全球累计收入超160亿。

在当今快节奏生活里，小游戏成了人们放松的选择。今年朋友圈最火的小程序游戏《折螺丝》，其“别笑，你试你也过不了第二关”的文案，让人想起《羊了个羊》。很多人在广告评论区刷屏，却没真玩，甚至有人连名字都搞错，把“折”螺丝当成“拆”螺丝。

折螺丝

玩小程序游戏有个规律，一旦开始就停不下来。玩家玩游戏失败后看广告复活，还可能误点进新游戏，如此循环。比如在宠物店工作的小陈，就玩了《折螺丝》《无尽冬日》等多款游戏。

这类游戏盈利模式多样。2013年《Flappy Bird》开创超休闲游戏先河，如今小程序游戏变现从单纯广告变现发展为广告、内购、混合变现。2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18% 。《无尽冬日》及其海外版全球累计收入超160亿元。

无尽冬日

为获客，小程序游戏买量成主要手段。但随着市场竞争，用户获取成本提高，轻度休闲类单个付费用户成本约98元，《无尽冬日》这类游戏最高达4000元。很多游戏广告与实际玩法不符，先降低门槛吸引用户，再筛选付费玩家。

小游戏广告也在进化。低质广告被淘汰，创意广告增多。试玩广告、拉踩式广告等出现，试玩广告让玩家接受度提升，拉踩式广告利用同行对比吸引玩家。

小程序游戏广告

然而，这种以难通关为噱头的盈利模式是否可持续存疑。若玩家长期被套路，会降低对游戏好感。对于投资者，要考虑游戏用户粘性、盈利模式多样和可持续性。未来，小游戏需提升品质、优化体验，才能在市场立足。

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